O SUJEITO ATRAVESSADO PELO DISCURSO PROPAGANDISTA NA REDE SOCIAL INSTAGRAM: UMA ANÁLISE BAKHTINIANA
Palavras-chave:
Sujeito, responsividade, discurso propagandista, algoritmo, Instagram.Resumo
O Instagram consolidou-se como uma das principais redes sociais de interação digital, atuando como espaço de socialização de conteúdos pessoais (fotos, vídeos e stories). Nos últimos anos, a plataforma também se fortaleceu enquanto ambiente mercadológico e propagandista, redefinindo a relação entre sujeito e mercadoria, já que esta passa a ser enunciada como um “outro” que dialoga com o usuário. Esse processo é impulsionado pelos algoritmos, que armazenam e filtram informações, sugerindo produtos e serviços de acordo com o perfil de consumo, o que intensifica o encontro entre sujeito e mercadorias, com o objetivo de influenciar os processos de subjetivação dos indivíduos. Nesse sentido, este estudo busca analisar as estratégias do discurso propagandista na mediação dessas interações no Instagram. Para tanto, fundamentamo-nos nos conceitos de dialogismo, alteridade, responsividade e enunciado de Mikhail Bakhtin ([1975] 2002; [1979] 2011; [1986] 2017), na tipologia do discurso propagandista de Patrick Charaudeau (2004) e nas reflexões de Cathy O’Neil (2021), sobre os impactos sociais do Big Data. A metodologia consistiu na criação de uma conta experimental no Instagram e na coleta de publicações durante três semanas em três nichos: saúde e bem-estar, skincare e autocuidado, e limpeza e cuidados domésticos. Os resultados evidenciaram que o cruzamento entre sujeito, algoritmo e discurso publicitário instaura novas formas de subjetivação, exigindo dos indivíduos uma postura crítica e responsiva diante das interpelações discursivas que os atravessam.
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Referências
BAKHTIN, M. Para uma filosofia do ato responsável. (1920-1924/1986). Tradução de Valmir Miotello e Carlos A. Faraco. São Carlos: Pedro & João Editores, 2012.160p.
CHARAUDEAU, Patrick. Discurso propagandista: uma tipologia. (1992) Tradução de Emília Mendes e Judite Ana Aiala de Mello. In: Cadernos do CEALE, v. 3, p.1-18, 2010.
O’NEIL, Cathy. Algoritmos de Destruição em Massa: Como o Big Data aumenta a desigualdade e ameaça a democracia. Tradução de Rafael Abraham. 1. ed. Santo André, SP: Editora Rua do Sabão, 2020. Título original: Weapons of Math Destruction.
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