TIPOLOGIAS CULTURAIS EM CONTEXTOS PERIFÉRICOS: PROTOCOLO, AMOSTRAGEM ESTRATIFICADA E CARACTERIZAÇÃO PRELIMINAR DE ESTUDOS SOBRE CULTURA DE CONSUMO EM VITÓRIA DA CONQUISTA

Resumo

O presente estudo investiga a cultura de consumo em Vitória da Conquista (BA), com base nas Tipologias Culturais propostas por Hofstede, Hofstede e Minkov (2010), articulando-se a uma perspectiva crítica e decolonial. Busca-se compreender como práticas de consumo se distribuem em um contexto urbano heterogêneo, destacando a importância de análises culturalmente situadas. É uma pesquisa aplicada, descritiva e quantitativa, conduzida via survey com questionário estruturado (n=541), com amostragem estratificada proporcional às regiões administrativas do município. O instrumento principal foi o Values Survey Module 2013 (VSM), complementado por variáveis socioeconômicas, sociodemográficas e contextuais de consumo. A análise revelou cinco macro-vetores intraurbanos com padrões distintos de classe social, conectividade digital e hábitos de compra, indicando forte relação entre contexto territorial e práticas de consumo. Embora esta etapa não divulgue escores culturais, os resultados justificam o delineamento metodológico adotado e apontam caminhos para a estimativa futura das dimensões culturais. Conclui-se que o protocolo é viável, o desenho estratificado é necessário, e que análises culturais em escala urbana devem considerar variações territoriais para produzir conhecimento relevante e aplicável. O estudo oferece base replicável, diagnóstico inicial da cultura de consumo local e insumos para políticas públicas e estratégias mercadológicas sensíveis às diferenças intraurbanas.

Agência de fomento: IC UESB