ENTRE SAÚDE, CONSUMO E ESTÉTICA: SENTIDOS DAS CANETAS EMAGRECEDORAS NO INSTAGRAM À LUZ DO CÍRCULO DE BAKHTIN

Resumen

O estudo analisa a circulação de discursos sobre emagrecimento, corpo e saúde nas redes sociais, investigando como publicações no Instagram referentes a medicamentos conhecidos como "canetas emagrecedoras" (a exemplo de Ozempic e Mounjaro) reacentuam sentidos e mobilizam valorações ideológicas ligadas ao consumo, à estética e à transformação corporal. O trabalho parte da premissa de que o corpo constitui um objeto central de disputa axiológica na contemporaneidade, no qual o signo ideológico não apenas reflete, mas refrata a realidade material. O objetivo principal consiste em compreender como enunciados digitais ressignificam medicamentos de uso terapêutico específico, deslocando-os do campo da saúde estrita para o universo simbólico do consumo de luxo, do prestígio social e dos padrões de beleza contemporâneos.

A fundamentação teórica e o percurso metodológico fundamentam-se na Análise Dialógica do Discurso, ancorando-se nos conceitos de enunciado, dialogismo e responsividade desenvolvidos por Mikhail Bakhtin, bem como nas discussões de Valentin Volóchinov sobre ideologia, signo ideológico, valoração e acento apreciativo. A pesquisa adota uma abordagem qualitativa e interpretativa de dados públicos do Instagram, utilizando o levantamento exploratório por meio das hashtags #ozempic e #mounjaro. A metodologia concentrou-se na análise detalhada de um enunciado exemplar que compara as diferentes canetas emagrecedoras a marcas consagradas de perfumes de luxo (como Chanel, Dior e Lancôme) sob a rubrica da "linguagem feminina", examinando como essa estratégia discursiva opera deslocamentos semióticos e reacentuações valorativas.

Os resultados e as discussões revelam que a associação dos medicamentos a perfumes de alto valor comercial retira o produto de seu escopo exclusivamente farmacológico, inserindo-o em uma lógica mercadológica pautada pelo desejo, pela exclusividade e pelo status social. As análises apontam que a convocação da expressão "linguagem feminina" mobiliza representações tradicionais de feminilidade atreladas ao consumo estético, fazendo com que o cuidado com a saúde e a perda de peso convirjam com discursos de prestígio e sofisticação. Sob a ótica volochinoviana, o signo linguístico e imagético revela-se como uma arena de lutas ideológicas, demonstrando que a transformação corporal e a promessa de bem-estar são refratadas por valorações axiológicas que legitimam determinados padrões estéticos em detrimento da dimensão médica e terapêutica original.

Em conclusão, a investigação evidencia que as canetas emagrecedoras passam a incorporar sentidos que extrapolam sua função clínica quando inseridas no ecossistema das plataformas digitais. O estudo demonstra que a aproximação discursiva entre medicamentos e bens de luxo constitui um processo de reacentuação valorativa que submete a saúde às dinâmicas do consumo e da mercantificação do corpo. Por fim, o trabalho ratifica que os discursos sobre emagrecimento nas redes sociais não são neutros, mas sim atravessados por disputas ideológicas profundas que moldam e orientam as formas contemporâneas de compreender, valorar e disciplinar o corpo feminino.