“A ANVISA ADVERTE”: REPRESENTAÇÕES SOCIAIS NAS ADVERTÊNCIAS SANITÁRIAS DAS EMBALAGENS DE CIGARROS BRASILEIRAS

Resumo

A pesquisa analisa as advertências sanitárias presentes nas embalagens de cigarros no Brasil como instrumentos de comunicação que mobilizam representações sociais e memórias coletivas sobre o tabagismo. O objetivo consiste em compreender como os apelos verbais e visuais dessas advertências dialogam com o senso comum e constroem sentidos sobre os riscos e as consequências do consumo de tabaco, considerando as políticas governamentais de controle do tabagismo entre 2001 e 2025. A fundamentação teórica articula a Teoria das Representações Sociais, de Serge Moscovici e Denise Jodelet, às formulações de Maurice Halbwachs sobre memória coletiva e quadros sociais da lembrança. Metodologicamente, adota-se uma abordagem qualitativa, com análise de conteúdo fundamentada em Laurence Bardin, tendo como corpus 43 peças de advertências sanitárias aprovadas por resoluções e instruções normativas da Agência Nacional de Vigilância Sanitária (ANVISA) desde 2001. As unidades verbais e visuais, dispostas na face posterior das embalagens, são examinadas e organizadas em quatro categorias temáticas: doença, impacto social, impacto direto a terceiros e morte. Os resultados preliminares indicam que a objetivação transforma conhecimentos científicos sobre os riscos do tabagismo em elementos visuais e verbais de compreensão acessível. Também são observadas mudanças nas estratégias imagéticas ao longo do período analisado, que alternam metáforas visuais, representações hiper-realistas do sofrimento e composições simbólicas que sugerem a finitude sem exposição explícita de cadáveres. Conclui-se, preliminarmente, que as embalagens constituem um espaço de disputa simbólica no qual a ANVISA seleciona e ressignifica conteúdos para comunicar os efeitos do tabagismo, influenciando a compreensão social dos riscos e as percepções sobre comportamentos relacionados ao consumo de cigarros. Assim, a investigação destaca a relevância das representações sociais e da memória coletiva para compreender a construção e a comunicação das políticas públicas de prevenção ao tabagismo no Brasil.