A CONSTRUÇÃO DIALÓGICA DO ETHOS DO INFLUENCIADOR DIGITAL NO INSTAGRAM: UMA ANÁLISE BAKHTINIANA

Resumen

O trabalho objetiva analisar, à luz da teoria bakhtiniana da linguagem, como as operações algorítmicas do Instagram participam da construção discursiva e da credibilização do ethos de determinados sujeitos no ambiente digital, considerando os processos ideológicos e enunciativos que atravessam a circulação dos discursos na plataforma. Mobilizando a noção aristotélica de ethos (Aristóteles, 2011) em articulação com a perspectiva dialógica de Bakhtin (2011), o estudo constituiu seu corpus por meio da criação de uma conta anônima no Instagram, com coleta de dados — via capturas de tela de postagens, comentários e recomendações do feed e da aba Explorar — realizada entre 21 e 28 de maio de 2026, a partir de buscas iniciais pelo termo "política", que acabaram deslocadas para conteúdos sobre o jogador Neymar.

Os resultados evidenciam que o algoritmo da plataforma não responde apenas às ações imediatas do usuário, mas prioriza conteúdos de ampla circulação e relevância coletiva, como demonstrado pela recorrente exibição de imagens de Neymar durante o período de convocação da seleção brasileira, reforçando um ethos já validado em outras esferas discursivas. A análise de uma publicação específica da página Cazé TV revela que a valoração de si construída pelo próprio jogador — como gratidão e superação de origem humilde — articula-se às respostas dialógicas de outros usuários nos comentários, que validam ou contestam sua imagem, ampliando o engajamento e a circulação da postagem. Conclui-se que os algoritmos do Instagram participam ativamente da legitimação do ethos de determinados sujeitos, mas essa credibilização não se resume à curadoria algorítmica, constituindo-se, antes, como processo dialógico e coletivo no qual falantes comuns reafirmam ou tensionam a ideologia dominante.